En un vistazo al futuro proporcionado por la agencia WGSN, se revela un paisaje de cómo serán los consumidores del 2025, marcado por la diversidad de perfiles que influirán en nuestras estrategias de comunicación. Como profesionales del área, es imperativo conocer y adaptarnos a las expectativas de estos cuatro segmentos de consumidores.

1. Los Nuevos Nihilistas: Abrazando la Distancia con Autenticidad

¿Quiénes son? Este grupo encuentra consuelo distanciándose de los problemas globales y desconfiando de los sistemas de resolución. Buscan la honestidad, la autenticidad y el humor en las marcas como mecanismo de supervivencia.

Características:

• No encajan en la sociedad.
• Pensamiento independiente.
• Rompen las reglas.
• Centrados en sí mismos.
• Preocupación por la crisis de la inflación.
• Desconfianza en la democracia.
• Inquietud por el cambio climático.

¿Qué esperan de las marcas? La confianza de los Nuevos Nihilistas se gana a través de la honestidad y la autenticidad; no quieren sentirse engañados.

2. Los Reduccionistas: Conectando con lo Tangible y Ético

¿Quiénes son? Atraídos por lo tangible sobre lo digital, los Reduccionistas buscan conexiones humanas y valores éticos. Priorizan empresas sostenibles y éticamente comprometidas.

Características:

• Prioridad a valores e integridad.
• Interés en el cuidado de los demás.
• Rechazo al consumo excesivo.
• Apoyo a lo local.
• Lucha contra la soledad.

¿Qué esperan de las marcas? Necesitan sentirse conectados y buscan alineación de valores en el trato y los mensajes de las marcas.

3. Los Guardianes del Tiempo: Buscadores de Experiencias Significativas

¿Quiénes son? Oponiéndose a la cultura del «retazo» de las redes sociales, buscan enriquecer su vida a través de rituales y experiencias. Valoran el bienestar mental y físico y buscan servicios que ahorren tiempo.

Características:

• Equilibrio entre vida laboral y personal.
• Interés en amistades intergeneracionales.
• Enfoque en el bienestar mental y físico.

¿Qué esperan de las marcas? Buscan libertad y flexibilidad, siendo atraídos por aquello que añade valor a su entorno.

4. Los Pioneros: Impulsores de Cambio y Creatividad

¿Quiénes son? Emprendedores, arriesgados y creadores de oportunidades. Disfrutan tanto del mundo físico como del digital y buscan inspiración para liderar y dejar huella.

Características:

• Espíritu emprendedor.
• Impredecibles.
• Arriesgados.
• Buscan inspiración.

¿Qué esperan de las marcas? Los pioneros se inspiran en nuevas ideas y diseños ingeniosos, siendo atraídos por soluciones que mejoren su mundo físico y virtual.

Navegando Hacia el Futuro con Estrategias Personalizadas

El consumidor del futuro demanda estrategias de marketing personalizadas que aborden sus necesidades específicas. Adaptarse a la honestidad, la autenticidad, la conexión humana y la innovación será clave para conquistar los corazones de estos perfiles diversos. ¿Estás listo para el desafío del 2025?